Добро пожаловать!
логин *:
пароль *:
     Регистрация нового пользователя

Хроники российской рекламы - Страница 1

Филипп Александров


Хроники российской рекламы - Страница 1

Издательство



«Гелла-Принт»



РЕК



ТЕКИ /ИНЫЕ



ОГИИ



Гелла-принт



Филипп Александров



ХРОНИКИ РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЫ



Рекомендовано Учебно-методическим советом Союза негосударственных вузов Москвы и Московской области в качестве учебного пособия для студентов, обучающихся по специальности 350700 — ’Реклама ”



Москва, Издательство "Гелла-принт”, 2003



ББК 76.006.5 А 49



Дизайн серии — Дмитрий Смирягин Дизайн обложки — Сандра Герреро



Александров Ф.



Хроники российской рекламы. — М.: Гелла-принт, 2003.—352 с.: ил.—(Рекламные технологии).



15ВК 5-901008-22-7



«Хроники российской рекламы» — это профессиональный разбор полетов известнейших российских реклам периода 1998—2002 годов: осмысление заслуженных побед и извлечение уроков из бесславных поражений с предъявлением вещественных доказательств. Это портрет российского рекламного креатива — порой «правильного», а порой «бессмысленного и беспощадного». Это по-настоящему увлекательные истории о культурных корнях той или иной рекламы, ее «ушах», прототипах, а когда и кальках. Это аплодисменты рекламам-профи и выведение на чистую воду графоманских творений. Это новейшая иллюстрированная история российской рекламы.



ББК 76.006.5



15ВЫ 5-901008-22-7



© Ф. Александров, 2003 © Издательство "Гелла-принт”, 2003



Содержание



Вместо предисловия_9



Что такое хроники российской рекламы_10



История: российские рекламисты в 1998-2002 годах_14



История: российские рекламодатели в 1998-2002 годах 17



Теория: этапы рекламной активности у российских фирм 20 Теория: этапы продвижения брендов_31



Пиво  71



Бочкарев Правила хорошего пива, изложенные им самим_72



Правила хорошего пива о правильном поведении на пляже_74



Невское Она вернулась и пьет пиво_78



Новый ролик, новое агентство, новое начальство_81



Очаково Еуе-51:оррег с длинными волосами и под потолком_83



Воскресший медведь как символ национального дуболомства_85



Столичное Городские гусары дождались стриптиза_89



Клинское Зима без пива как Ильич без Разлива_91



Райком закрыт, все ушли за «Клинским»_94



Сокол Танец теней, которым хочется пива_97



Степан Разин Ва-банк в борьбе за зипуны_100



Толстяк Шоколад, МХАТ, пиво — и везде «здрасьте»_103



Парень из нашего цирка в нашем космосе_105



Красный восток По полтора литра залпом — и целоваться_109



Солодов Эта сладкая совесть пивовара_112



Юнкерское О России, которую мы потеряли, и о пиве, которое нас утешило 115



Балтика Зачем расстегивать брюки на презентации_118



Туборг Пиво с твоим характером и моим цветом глаз_122



Золотая бочка Один дома в золотой бочке_124



Три медведя Приятная встреча, которая сказочно завершилась 126



Три молодые особы с бешеными глазами и вот такими ногтями_129



Доктор Дизель Пиво, которое вместе пьют кошка и белка_132



Пит Пивовар Иван Таранов очень любил Хармса_135



Кофе



Нескафе Классик Они еще долго будут пить кофе, а потом состарятся и умрут  138



137



Мажестик Спер ли консул мешок казенного кофе 178 лет назад?_142



Московская кофейня на паях Леденящая душу история кофе  144



Горячий и черный, но с белым задом_144



Историческая крыша для кофейного бизнеса_146



Дмитрий Первооткрыватель и Александр Перводегустатор_149



Конец истории кофе_151



Маккофе Негры догнали коров и сдали их на кофе_152



Гранд Пенье не оплатили, а говоренье не сочинили_154

 
  • Публикация расположена в следующей рубрике:
  •  

     

    Другие материалы по теме. Литература. История Беларуси.

     

    Www.istmira.ru